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字體標識設計技巧!添減聯斷變

日期: 2018-10-15
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隨著時代的進步,人們對于各種視覺傳媒形式的個性化要求越來越高,字體標志在注重標志內在含義的同時,還必須注重其外在形式。運用"添"、"減"、"聯"、"斷"、"變"這五種方式,可以在傳統造型的基礎上,打破原有字體的結構規范,形成個性鮮明的字體標志。

“添”的技法,就是為字體添加一部分內容,可以是筆畫、圖像或者色彩。“添”的原則,每一個添加的筆畫、顏色、圖形等要素要有利于標志的整體表現,要有利于提升標志的品質和內涵等,而不是一味的為了形式而添加。標志設計切忌字體無序堆疊,沒有章法。這方面經典的案例如香港知名的廣告設計師陳幼堅設計的可口可樂公司中文標志。

“減”的技法和“添”恰好相反。即將字體的一部分內容刪掉,最常見的是刪除文字筆畫。“減”也有一定的原則,第一、“減”要有利于反映字體標志的表現內容,讓觀眾能夠看得懂,不能以失去文字原有意義為代價。第二、“減”要有新意,要能吸引觀眾的注意力。第三、“減”要符合審美原則,“減”的適當,減的好看。這方面的經典案例如韓國的三星英文標志。

標志區別于字母的地方在于讓觀眾記住所表達的意義的同時,還能牢牢記住標志的形狀。三星標志通過“減”的方法,將“A”字母進行適當的變化減去中間的一橫,是標志出現新意,對于歐美國家觀眾而言,這樣的變異能夠給人以新穎感和時代感,并能夠很好地幫助記憶。

“聯”也是一種重要的文字標志設計方法。所謂“聯”就是通過共筆或共形現象,來表達標志的形體和內涵,可以是共一筆也可以共多筆。“聯”也有一定的原則,即聯筆或聯圖的部分有一定的共性特征,如形似、筆畫方向相同或相反、筆觸結合能夠形成新的字或形等。在保證字形的基礎上,還要把握標志的內涵。在保證字型的基礎上,還要把握標志的內涵,使“聯”成為一種提升標志品牌形象的重要手段。

“斷”也是字體標志設計的重要技法。所謂“斷”就是將字體的某一部分內容斷開,形成兩個形體或一個形體的兩部分,以增加標志的可看性,并為標志的寓意表達提供重要的表現空間。在標設計中,特別字體是封閉形構圖的時候,我們一定要注意“斷”技法的運用,使標志出現新意。“斷”原則是當“斷”則“斷”,只要我們斷開的筆畫,符合相關的審美準則,有利于標志的整體表現,有利于提升標志的內涵等,就要大膽的“斷”!

常言道“思則變,變則通”,“變”也是字體標志設計常用的技法之一。所謂“變”就是將字體、圖形的某一部分內容進行相應的變化,形成一個新的樣式。“變”有兩種方式,第一種是變化字體的某一筆畫或樣式,增加標志的可看性和寓意表達。第二種方式是變化字體的整體字型,使之形成新的樣式。

每種字體都有其特定的歷史和文化背景,并在長期的發展過程中形成了程序化的個性特征,這些特征一方面便于閱讀和交流,但另一方面也讓文字變的沒有新意容易重復通過“添”“減”“聯”“斷”“變”這五種方式,可以有效的調整字體原有的結構規范,方便字體標志的表達和創意,并為標志設計構成方法提供了一條新的思路。推薦閱讀:探究中文字體!基本表現形式


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