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標識設計中隱藏的意義重要嗎?

日期: 2018-10-13
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我是傳奇人物保羅蘭德的忠實粉絲,保羅蘭德設計了IBM,ABC等標志性LOGO以及UPS的原始標志。他的設計簡單而永恒,更重要的是,獨特且易于識別。

盡管我喜歡他的作品,蘭德的一句話引起了我作為設計師的困擾。他說:

“一個標志從它所象征的事物的本質中獲得意義,而不是相反。”

他繼續:

“只有通過與產品,服務,企業或公司建立聯系,標志才能具有含義。如果公司是二流公司,那么標志最終將被視為二流標志。”

為什么這個簡短的陳述讓我如此煩惱?因為這是我所關注,每當我看到一個標志,就希望了解為什么它是這樣的。有時我會發表自己觀點,也會上網查找更多信息。例如,您是否知道豐田標識中的兩個環表示“客戶與企業心與心之間的交流,以表達彼此之間的互利關系和信任。”

現在讓我們來看看Paul Rand設計的IBM標志。我一直認為線條代表計算機數據加載和傳輸,字體厚重象征著強大與安全,Paul Rand在YouTube的視頻采訪時候說,條紋只是為了創造一個獨特的標記,我感到多么失望和好奇。沒有比這更多的了嗎?條紋只是一個視覺選擇?

作為觀察者,我是否將其與計算機相關聯起來,因為它是與計算機相關的原始標志之一?由于這種聯系已經融入我的腦海,這很難說,但我相信這很可能。

既然IBM是世界上最知名的標識之一,并且設計決策并非意圖具有意義,那么標識設計中隱藏的意義有多重要?只要它與眾不同,設計看起來真的很重要嗎?字體、顏色的關聯和意見是否會根據所提供的產品和服務而變化?我們的設計決策是否重要,還是僅僅取決于企業的成功?

就個人而言,我喜歡標志設計中的含義,并嘗試將其應用于我創建的每個標志中。即使普通人很少會注意到隱藏的意義,但我喜歡當你發現設計背后的故事時,你會感到歸屬感。這種與觀眾的聯系很重要。作為一名設計師,我喜歡為我的設計決策詮釋,詮釋我做出的每一個細節選擇背后的原因,通過理論研究作為支撐。這讓我對自己的設計工作充滿信心; 當設計代表了企業所代表的一切時,客戶很難不喜歡它。


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